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湖北日报讯（记者王理略、通讯员鄂文旅）2月20日，春节假日湖北文旅市场持续火热，呈现出游玩体验升级、消费多元的鲜明特征，家庭团圆游、近郊休闲游、文化深度游成为出行主流，民俗烟火气与荆楚文化味深度交融，市场运行秩序井然。截至当日，全省A级旅游景区累计接待游客1502.41万人次，较2025年同比增长12.41%，文旅消费活力持续释放。

文旅消费的火热，源于民俗体验与文化消费的深度融合。全省各地以新春为契机，将荆楚文化融入各类民俗活动，打造特色文化消费场景。武汉黄鹤楼“一马当先”主题灯景、荆州“马跃春启燃古城”楚风三国民俗盛宴、咸宁月夜三国“赤壁天团”主题游等活动，让全国游客纷至沓来，游客们在沉浸式体验中感受传统文化魅力；黄石、孝感、襄阳等地的非遗展演、非遗嘉年华活动，推出近百场国家级、省级非遗项目演出，非遗体验成为文旅消费新热点，带动文创、手作等周边消费同步升温。

凤娃古寨重磅推出“武侠奇幻城”主题活动。

消费场景的不断拓展，让文旅消费选择更趋多元。各地深挖特色资源，打造差异化、个性化消费场景，满足不同游客需求。襄阳古隆中XR沉浸式实景剧游、鄂州吴都乔街三国文化沉浸式体验，让文化游更具互动性；咸宁易汤·温泉养心谷24小时营业，配套主题演艺、灯光水幕秀，成为温泉消费热门打卡地；恩施冰雪旅游、神农架“雪场+景区”冰雪产品持续领跑，仙桃沔阳小镇非遗民俗文化节单日接待量破2万人次，乡村旅游、户外休闲游、冰雪旅游多点开花，形成全域文旅消费新格局。

游客在贡水河畔，乘坐游船观看打铁花表演。

假期里，“文旅+”多业态融合，进一步激活消费潜能。武汉两江四岸4000架无人机光影秀、恩施土家女儿城新春女儿会灯会等特色活动，以“文旅+科技”“文旅+民俗”的创新模式引爆消费；宜昌屈原故里、随州神韵等文旅品牌，通过主题活动、品牌联动，推动景区消费从门票经济向体验经济转型，餐饮、住宿、文创等二次消费占比显著提升。

春节假期，太乙天沐温度假区推出天河金丝龙巡游、篝火晚会等活动，让游客在湖北热闹过大年。

同时，全省各地推出的多项文旅惠民举措，为消费市场添力。黄石16家A级景区对江苏游客免门票、咸宁实施高铁游客和大学生门票优惠、十堰武当山科学引导错峰出行等，既降低了游客出行成本，又提升了消费体验。精准的市场监管与贴心的文旅服务，让全省文旅市场实现平安有序运行。

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