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荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师 杜捷宜

12月26日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北区县微信11月运营亮点分析报告出炉。11月，“中国光谷”“大成武昌”等公众号进步卓越，依托差异化优势实现传播效能落地。其中“中国光谷”聚焦区域重大活动，在保持稳定产出的基础上，积极打造爆款文章，最大阅读数高达5.3万，点赞总数和转发总数也稳步上升，账号覆盖范围广泛，影响力突出。“大成武昌”凭借174篇文章的高频产出，保障传播广度，助推阅读总数实现突破，高达56.1W+，实现政务信息的广泛触达。此外，“最红安”“掌上宜都”等公众号也发挥标杆作用，逐步优化内容结构，激活政务传播的乘法效应。后续需要延续本土化传播的核心优势，不断创新传播形式，持续探索融合发展路径。从热门文章来看，赛事活动、天气预警、热门人物等类型的内容成为传播重点，展现人文特色与地域价值。

巧借寒潮热度，策划初雪宣传。11月16日至17日，受寒潮大风天气影响，全省大部分地区经历“断崖式”降温，宜昌、恩施、十堰等多地迎来初雪。湖北区县微信公众号巧妙地借助这波寒潮的热度，策划推出初雪系列宣传文章，在展示地方冬日风情的同时，也体现了实用关怀。具体而言，“大成武昌”率先发布《-3℃、中雪大雪，马上抵达！》，精准预测寒潮过程，并配有湖北省雨雪量预报图，体现信息权威性。“枝江发布”的《枝江下雪了！》一文，以AI“小画家”生成雪景为核心亮点，通过多帧温柔画面增强沉浸感，运用技术手段将市民对雪的期待转化为视觉盛宴，增强文章吸引力。“雄风当阳”发布《当阳下雪啦！》，结合刀田驿民宿积雪场景展现地方特色，以实景雪景照片突出时效性与真实感，同时嵌入实用安全贴士，提供大风降温防护指南，体现公众号的服务性。“掌上宜都”发布《宜都下雪了！》则聚焦高山地区初雪景色，通过多组实拍图片增强现场感，文章后半部分转向保暖指南，通过“昼夜温差大”自然过渡，实现从信息传递到服务供给的无缝衔接，凸显账号民生关怀的定位。

聚焦交通建设，展现发展实力。当前湖北省正围绕“九州通衢”定位，从城市公交、轨道交通、高铁网络到多式联运体系，推进全方位交通升级，形成优化存量、突破增量、衔接联动的建设格局。湖北区县微信公众号聚焦区域交通建设，紧跟公交、地铁、高铁等方面的重要变化和进展，展现基建发展实力。其中，“江夏融媒”发布的《确认了！武汉一批公交线路将取消》一文，选题本身具有天然关注度，直接影响市民出行安排，开篇点明公交线路取消和公交站点调整，简要说明取消原因，以文字加粗的形式精准定位重要信息。同时发布乘车提示，按线路分点罗列替代方案，解决市民出行难题。“硚口发布”推送的《2分钟过江！武汉新地铁要来了》一文，选择“盾构机启动”这一工程关键节点，但不直接讲“施工进展”，而是以“2分钟过江”的民生福利为标题核心，让专业内容“接地气”，既传递了工程进展，又激发了市民对地铁通车的期待感。“掌上宜都”发布《今年底开建！宜都高铁站最新消息》，开篇用“高铁飞驰势如追风”“宜都迎来高铁时代”的标语式表达，锚定家乡里程碑事件，直接点燃本地用户的兴奋感，后文拔高宜常铁路的定位，强化家乡崛起的认知，制造情感连接，引发用户二次传播。

传递地域热点，彰显人文活力。11月，湖北区县微信公众号积极关注区域热点动态，借助重要赛事传递城市形象，利用明星效应产生情感共鸣，挖掘资源特色宣传文化价值。具体来看，“大江金岸”发布的《走“巷”江岸|为什么剧组都扎堆在江岸拍戏？》收获10万+阅读，直接嵌入微信视频号内容，以“剧组拍戏”的趣味现象为切口，推广江岸的文化风貌，塑造区域文化形象。同时，文章纳入“走‘巷’江岸”系列，形成固定内容标签，培养用户持续关注的习惯，让江岸文化宣传从“单次传播”变为“长期IP”。“中国光谷”发布的《刚刚！2025光谷马拉松冠军诞生》，通过及时公布光谷马拉松的成绩，第一时间抓住广大跑友和市民的注意力，后文补充选手采访，让内容更具厚度和温度，整篇文章将马拉松赛事与城市形象深度绑定，既满足用户对赛事结果的刚需，又激发本地自豪感。“江夏融媒”发布《任贤齐，突然现身江夏！》，标题借助明星流量提高点击率，文章聚焦土灶拉家常、婶婶念叨等本土生活化场景，消除明星与普通居民的距离感，让内容更“接地气”。文中讲述任贤齐捐资修路、建电子阅览室的善举，结尾关联任贤齐演唱会的往期内容，实现账号文章的引流联动，提升用户对账号的依赖度。

分析说明：

1、本报告旨在客观评估湖北区县政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各地做好新媒体运营。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。

4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。

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