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湖北日报评论员 付勤

8月1日，美团、京东、淘宝闪购、饿了么四大平台突然集体官宣要抵制恶性竞争，严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》等法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务。

网友戏言，这场面就像四个互扔飞镖的小伙伴突然不打了，不仅坐下来有话好好说，还要集体开始健康饮食。

平台的握手言和来得突然，但也在意料之中——毕竟再“豪奢”的补贴也经不起天天吃，就像有消费者喝了太多“0元购”奶茶导致血糖飙升进医院，过度内卷搞到最后大家只会身心俱疲。

曾几何时，打开外卖APP，满屏都是“满20减18”“首单0元吃”的甜蜜诱惑。消费者像拿到大红包的孩子，商家则被迫加入发红包的队伍，不参加没流量，参加了亏本赚吆喝。这场以超级补贴为名的内卷马拉松，跑得所有人都气喘吁吁：平台烧钱烧到肉疼，小店做单做到手抽，消费者或挑得眼花缭乱，或吃了一肚子高脂高糖，连外卖小哥的电动车都跑到罢工。

随着监管哨声响起，外卖平台们集体喊停“0元购”，有的“抵制无序竞争”，有的强调“社会责任”，有的呼唤“烟火气”，有的倡导“绿色消费理念”，仿佛前一阵用“百亿补贴”互扔炮弹的不是同一批平台。显而易见，这场价格大战，最后谁也没有真正赢 。据悉，各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线。说到有没有做到，“秋天的第一杯奶茶”将会成为观察各家平台实际举措的窗口。

生活不是无限续杯的奶茶，健康的商业生态不能靠“低价”的兴奋剂来维持。当平台开始比拼服务质量而非补贴金额，当消费者为美味买单而非为折扣疯狂，这场“反内卷”才算成功。真正的烟火气，得让每个参与者都能开心挣钱，放心吃饭。真正的公平竞争，是大家在各自的赛道上齐头并进，一起向前。

关键词： 平台 消费者 集体 补贴 内卷